分组消费品:一种新的出版范式

消费品 发表的

当前的数字消费和技术趋势已经证明,21世纪的出版界需要一种新的模式,以满足新兴的商业和媒体趋势. 集团消费品, 一家位于纽约的营销和媒体九游会ag登陆公司, 要带头冲锋吗, 提供一套旨在帮助出版商和全球品牌适应新环境的技术和服务, 为用户提供沉浸式体验, 相关的经验, 同时勾画出发行商如何推动新的收入流的愿景. 集团消费品的愿景包括创造生产效率和新的收入来源,以在新形式的富媒体的变化景观中导航, 渠道, 大数据和消费者行为.

“我们的愿景, 在出版界被许多人分享, 我们是否需要找到实现两个目标的方法,博士说. 迈克尔·埃斯波西托,消费品集团高级副总裁,出版主管. “第一, 我们需要帮助出版商合理化他们现有的印刷业务, 寻找供应链的效率,这样他们就可以把一部分钱投入到技术上,帮助找到将内容传到新兴平台的方法.”

第二个目标, 增加了埃斯波西托, “我们必须让出版商开始像零售商那样思考问题. 出版物需要推动新的收入来源,并利用电子商务等辅助机会.”

不管他们知不知道, 根据MPA概况,杂志出版商已经做好了成功参与电子商务环境的准备, 由杂志媒体协会制作, “研究每种媒体如何影响购买意图时,杂志增加购买意图的程度是电视或互联网的5倍.”

集团消费品, 该公司在伦敦以及印度城市班加罗尔和钦奈都设有办事处, 集创意设计, 生产服务, 以及为发布和品牌内容发起者的商业基础设施. 利用它的全球足迹和技术专家团队, 集团消费品希望帮助发行商降低间接成本, 减少风险,提高创新,同时提供新的业务机会.

埃斯波西托解释说:“我们以顾问的身份运作,注重过程驱动。. “我们提供全球视角, 咨询如何重组和改变管理,为生产过程带来灵活性和创新性.”

传动效率
要实现这些目标,就需要先进的工作流自动化,需要以一种有意义的方式战略性地获取劳动力,从而提高效率. 用一流的技术, 集团消费品收集机会和效率, 最终简化了生产过程.

尼克•派珀, 业务副总裁, 媒体制作, 集团消费品, 解释了, “该计划的核心基础设施是DALIM SOFTWARE工具套件. 后端自动化技术和软打样技术都是基于DALIM软件的工具:TWIST用于工作流自动化, 软打样对话, 和ES进行协作. 我们还使用Xinet Web Native进行数字资产管理.”

增加了埃斯波西托, “使用扭, 对话引擎和ES, 我们能够将某些任务自动化, 然后在全球范围内寻找我们无法自动化的部分流程. 我们还可以为选择外包这一功能的客户创建内容,以及数字环境中的许多其他服务, 比如搜索引擎优化和分析.”

在2011年秋天, 消费品集团开始为北美知名出版商如《九游会ag登陆》和《九游会ag登陆》制作作品, 公司. 出版企业中的一个典型场景可能是集团消费品使用DALIM SOFTWARE技术管理生产过程,以便在新兴媒体和印刷媒体平台上高效部署跨媒体内容,同时自动化和简化工作流. TWIST自动化重复的任务和文件创建, 对话引擎取代硬拷贝打样与远程软打样, 和ES驱动在线文件审批和交付. 发布者可以继续构建工作流基础设施, 基于TWIST和ES为移动平台部署内容, ipad, 以及其他新兴平台.

出版公司面临的一个大问题是如何针对不同平台(印刷)处理内容生产, 网络, 移动, 和平板电脑. Often each platform has its own team; there is, 例如, 一个数字的团队, 一个打印团队, 一个移动的团队, 等.,相互分离,生产冗余和效率低下. “One of our primary goals is to help our clients centralize content production; this is something that we are looking to bring the publishing community at large,”埃斯波西托说.

随着越来越多的发行商希望将内容转移到各种平台上,这一点将变得更加重要. 根据MPA Factbook,“iPad应用在美国的数量.S. magazines has 8 increased more than ten-fold since Monitor started tracking publication-related apps in April 2010; the majority of them being extensions of print magazines.”

solomoco现象
集团消费品的核心主张是引导品牌变革. 集中内容是一个更大的转变的一个元素, 它将包含“solomoco现象”的四个组成部分. 集团消费品帮助企业成功地驾驭由索罗莫科动态(i.e. 社交媒体、本地富媒体内容、移动应用程序和商务-电子商务/移动)如下:

•社交媒体组件不只是将受众指向Twitter或Facebook, but provides a real opportunity for publishers to engage with and understand what is happening with their customers; to get a real sense of their experience(s), 并在出版商的微网站上吸引顾客.

•本地组件充分利用GPS技术, 允许发布者与应用程序(网站)交互, 移动, 并将内容提供给与地理位置相关的客户. 例如, 位于温暖气候的阅读器, 会看到泳衣上的内容吗, 太阳镜和防晒霜, 而阿斯彭的读者会看到有关滑雪裤的信息.

•移动组件充分利用了设备本身,以确保最佳的阅读体验. 应用程序从头开始设计, 为设备提供优化的内容和体验. 这种方法利用了访问设备的本地功能,而不是采用“最小公分母”方法.

•商业或电子商务组件让出版商有机会使用内容来销售产品, 这可能需要出版界的思维方式做出最大的改变.

集团消费品对直邮/在线零售商博登(Boden)采用了solomoco现象, 开发一个数字目录/杂志,为读者创造一个引人入胜的数字通信体验, 同时推广博登电子商务网站的链接, 解释了风笛手. 用户不仅可以获得最好的交互体验, 博登能够与买家互动, 加强与零售商和客户的关系.
MPA的概况证明了集团消费品势在必行的力量, 引用数字互动杂志的读者参与度(82%)是类似内容网站(18%)的四倍多。.

编辑购物网
派珀说:“在我们的博登应用程序中,用户拥有我们所谓的编辑式购物体验. “我们可以用内容来销售产品, 并让用户的位置决定他或她在数字目录中看到哪些衣服.”

电子商务组件是一个正在转型的行业的潜在下一步. “The publishing community can no longer rely solely on advertising revenue; e-commerce offers a new revenue stream,”埃斯波西托说. “必须有其他收入来源来使业务合理化,最重要的是回归以增长为导向的战略”

集团消费品提出的商业模式反映了出版业务的新规模的调整, 在过去5年里缩水的是什么, 取代传统的广告模式成为收入流的主要贡献者,取而代之的是新领域的多个小的收入流. “完成这, 发行商需要更复杂、更高效的内部运作,并与外部环境中的专家合作,”埃斯波西托说.

消费品集团正在与几家出版商密切合作, 我们打算在2012年年中推出这类体验. “我们已经在欧洲实施了这种模式, 帮助发展电子商务业务,派珀说.

Not every publisher will implement the same solution; the solutions are extremely diverse based on the needs and size of clients, 派珀说. “第一个阶段是学习现有的工作流程, 看看操作是如何工作的, 并了解生产过程,”风笛手指出. “然后我们分析我们所记录的, 并提出我们认为他们应该如何前进, 基于实现一个更精简和高效的工作流程.”

有趣的是, 而许多出版公司正在使用内容管理系统或数字资产管理系统, 它们通常没有得到充分利用或没有正确使用. “CMS is only as good as the information that is put into it; if there is incorrect tagging or lack of tagging it creates a workflow inefficiency at the back-end of the process,”埃斯波西托说.

制定工作流程
博登目录的第一期, 是1月1日在网上发布的, 2012, 花了一个月才建成, 每次更新都需要几周的时间来设计和执行. 风笛手, 一个工作流专家, 最初与博登团队会面,对他们进行采访,并规划出当前的工作流程. 风笛手解释道:“特别是对于大型发行商来说,通常存在多个工作流程. “在第二阶段,我们规划出新的机会,挑出冗余和低效的项目. 我们着眼于集中内容生产,并将其部署到不同平台上.”

这是一个过渡期, 当消费品集团希望实现的愿景开始时, 根据项目的复杂程度和规模,可能持续一个月到四个月. 然后, 在操作阶段, 我们不断地分析和寻找持续的改进. 我们提出了可伸缩的计划,通过非常可控的迁移到新的工作流,”Esposito说.

出版业经历了一场巨大的变革——一场革命. “2012年的行业与5年前大不相同.”埃斯波西托总结道. “我们的九游会ag登陆是应对新环境, 哪个要求客户端级别的灵活性, 一流技术, 以及一定程度的风险处理能力. 随着行业的不断发展,我们有机会抓住下一个机遇.”

尼克•派珀管理了大量的现场任务,帮助消费品集团及其客户在北美建立业务, 欧洲和亚洲. 迈克尔·埃斯波西托(Michael Esposito)拥有国际商业管理博士学位,专注于出版行业.